SEO优化中什么是着陆页？着陆页有什么用？

SEO顾问 · 发表于 2018-3-16 16:07:02

着陆页是什么？

在互联网营销中，引导页就是当潜在用户点击广告或者利用搜索引擎搜索后显示给用户的网页。一般这个页面会显示和所点击广告或搜索结果链接相关的扩展内容，而且这个页面应该是针对某个关键字（或短语）做过搜索引擎优化的。着陆页的目的是为了解决网站所有者、在线企业业主、市场营销者和博主的需要，以及解决具体的要求，抓住观众的关注，让他们停留在网站上。把它们作为重点和定制的页面，具体目标是让你的访问者采取预期的行动。他们也是你的上游广告（付费搜索，横幅）的延伸，相比不使用它们的能够提高转换率。

   着陆页有什么用？

   着陆页的作用可以分2种情况来细分，一种是竞价着陆页的作用，而另一种是营销型着陆页的作用。

   竞价着陆页的主要作用：

   1、直接向访问者传递了公司和产品的信息。

   2、用户搜索点击进入的第一个页面，给用户的第一印象非常重要。

   3、直接影响到用户的需求和购买动机。

   营销型着陆页的主要作用：

   1、网站营销优势比原来更强，产品更吸引眼球和点击。

   2、通过网站接到客户的电话和咨询数量比以前多。

   3、网站竞价推广成本更低，转化率更大，效果更好。

   如何做着陆页来提高转化率？

   一、目标用户

   每个着陆页的设计都离不开对用户群体的研究和分析。着陆页不是一个单纯的艺术品，而是市场推广和展示策略的融合。设计者必须将市场营销的目标和用户群体的特性牢记在心，把着陆页当做连接目标消费者和产品之间的桥梁。一个网页想要有高转化率，设计必须要事先进行对目标用户喜好、能力、心态的分析。不过要注意的是，没有一个着陆页可以让所有用户都喜欢，即便是最成功的商业运营也不会让每个人都满意。

   二、品牌元素

   很明显，着陆页应该着重展示logo、主题色、字体、标语和其它身份特征元素，你必须在你所呈现的产品、服务、活动和公司及其品牌视觉语言之间建立紧密的关系，这就提高了一般营销策略的效率。

   三、视觉设计

   UI的设计也是想到重要，人们通常对视觉元素更敏感，也更容易识别和认知视觉元素，即使它们是高度抽象的图片。在大多数情况下，人们认知和处理如图标和插图等图像化的内容比处理文字更快。大部分用户出于本能，也更容易被视觉元素所吸引。在上文列出的插图中，页面都提供了很有吸引力、具有信息量的图形化设计，它们让着陆页更吸引眼球，在访问者快速浏览时，能让他们产生审美的愉悦，同时减少阅读大段文字的时间。

   四、突出卖点

   着陆页的设计有两个关键因素。USP (Unique Selling Point) 独特的产品卖点，是顾客最关注的产品特性和优势。CTA(Call to Action) 是鼓励用户进行下一步操作的入口，你通过它们来实现用户的转化。

   五、加载时长

   加载时间的长短是影响设计效果重要的元素之一。用户不喜欢浪费时间，同样也不会在为了看一个着陆页而等待太久。所以千万别让访问者等待，你要在设计着陆页的时候就要考虑设计方案是否会导致加载时间的延长。

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